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McDonald’s poursuit sa chute...

Publié par David Jarry - Webmaster sur 24 Avril 2015, 16:50pm

Catégories : #Société

McDonald’s poursuit sa chute...

Le bénéfice trimestriel du restaurateur s’est effondré d’un tiers sur un an. Les ventes baissent partout dans le monde.

McDonald’s a perdu la recette du succès. La chaîne de restauration rapide a vu son bénéfice trimestriel s’effondrer d’un tiers (33 %) sur un an. Elle accuse une baisse de ses ventes dans toutes les régions du monde (–11 %), y compris aux Etats-Unis (–2,6 %). La descente aux enfers s’est accélérée en mars, avec une baisse de chiffre d’affaires de l’ordre de 4 %. La marque subit une profonde défiance de la part des consommateurs : les Américains s’en détournent au profit d’enseignes plus « responsables », tels les restaurants Chipotle qui vendent des tacos issus de l’agriculture biologique. Les campagnes menées pour réduire l’obésité – qui disposent d’un ambassadeur de taille avec Michèle Obama – n’y sont pas pour rien. Cette maladie a baissé de 43 % en dix ans parmi les enfants de deux à cinq ans, indiquent les services de santé américains. Sensibilisées par les ONG, les institutions publiques (écoles, hôpitaux, etc.) sont nombreuses à avoir rompu leur partenariat avec McDonald’s.

Les déboires sont également nombreux à l’international : les ventes ont souffert des retombées d’un scandale sanitaire en Chine, d’une pénurie de pommes de terre au Venezuela et de la fermeture de certains restaurants en Russie liée aux tensions géopolitiques des derniers mois. La flambée du dollar, qui a pris plus de 25 % par rapport aux principales devises mondiales, complique encore les choses : les revenus générés à l’étranger sont moins importants lorsqu’ils sont convertis en dollars, ce qui réduit d’autant le chiffre d’affaires.

Atténuer une image de « malbouffe »

Nommé il y a trois mois, le nouveau directeur général Steve Easterbrook a déjà annoncé plusieurs mesures pour redresser la marque et atténuer cette image de « malbouffe » qui lui porte tant préjudice aujourd’hui. Il promet de réduire l’utilisation d’antibiotiques dans les « nuggets » de poulets, s’alignant ainsi sur le niveau de qualité de Chipotle et de Chick-Fil-A. La complexité de la carte ayant considérablement allongé l’attente aux caisses, il a décidé de supprimer le tiers des menus. Un plan de relance plus ambitieux doit encore être annoncé début mai. « Enfin, nous allons savoir où ils vont ! », salue Lynne Collier, analyste chez Sterne Agee. C’est effectivement un soulagement pour les investisseurs, qui ont fait grimper le titre de 4 % mercredi.

Confronté aux mêmes déboires, Coca-Cola est en train de prouver qu’il est possible de redresser la barre. Le groupe d’Atlanta, qui présentait ses résultats lui aussi mercredi, a annoncé une hausse de ses ventes trimestrielles de l’ordre de 1,3 % – une première depuis plus de deux ans. Il essaie de s’adapter aux changements de consommation, en lançant des boissons plus saines. Il commercialise des canettes plus petites, qui lui apportent de plus fortes marges. Il a lancé une nouvelle marque de lait, ainsi qu’un Coca-Cola « vert » sucré à la stevia. Il vient d’acheter des boissons végétales en Chine, à base de céréales et de légumes notamment. Il a également pris une participation de 16 % dans le capital de Monster, une marque de boissons énergisantes.


http://www.lesechos.fr/

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France 25/04/2015 20:27

Enfin, vivement qu'il disparaisse.
Un petit plus à leur disparition, il n'y aura plus cette odeuuuure nauséabonde en plus de la perte de ce symbole ricain et de celui de la mal bouffe.
"La société de consosmmation n'est ni plus ni moins qu'une sommation de cons" disait le regrété Pierre Desproges.
Encore un pt'it peu et ADIOS CHACAL mac Do !!!

Gabriel 24/04/2015 22:49

Mort au mac do ! Champagne !

France 25/04/2015 20:28

@Gabiel + 1000
;-)))

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