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Cette campagne du WWF Singapour signée par Dentsu Mobius va droit au but : notre consommation est responsable de bien des détresses ailleurs. Au delà des polémiques qui entourent l'association, la campagne se penche sur les feux de forêts historiques qui ravagent depuis cet été l'Indonésie et la Malaisie. Des feux provoqués par certains industriels de l'huile de palme qui utilisent cette technique violente de défrichage et en perdent parfois le contrôle. Une huile ensuite utilisée dans nombre des produits de grande surface dont le dentifrice conventionnel.
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